Website-Relaunch —
neu bauen, ohne die Rankings zu verlieren.

Wann ein Relaunch wirklich fällig ist

Nicht jede alte Website muss weg. Ein Relaunch lohnt sich, wenn mindestens einer dieser Punkte zutrifft: Die Seite ist am Handy unbrauchbar. Sie lädt spürbar langsam. Du kommst an die Inhalte nicht mehr heran. Das Redaktionssystem bekommt keine Sicherheitsupdates mehr. Die Rechtstexte sind veraltet. Oder das Angebot hat sich verändert und die Seite erzählt noch die Geschichte von 2016.

Kein Relaunch-Grund ist dagegen „mir gefällt die Farbe nicht mehr“. Wenn die Substanz stimmt, ist eine Überarbeitung im Bestand günstiger und risikoärmer — das sage ich dir im Erstgespräch, bevor ein Angebot entsteht.

Was ich am alten Auftritt zuerst prüfe

Bevor irgendetwas gestaltet wird, wird der Bestand aufgenommen. Das ist der Teil, den viele Relaunches auslassen — und genau daran scheitern sie später.

• Alle bestehenden Adressen. Vollständige Liste jeder erreichbaren Unterseite, inklusive verlinkter PDF-Dateien und Bilder.
• Welche Seiten Besucher bringen. Die Google Search Console zeigt, welche zehn bis zwanzig Adressen praktisch den gesamten Suchtraffic tragen. Diese Seiten sind unantastbar.
• Woher Verweise kommen. Branchenverzeichnisse, Gemeinde-Seiten, Verbandslisten, alte Presseartikel. Jede dieser Adressen muss nach dem Umzug funktionieren.
• Technischer Zustand. Ladezeit, Zertifikat, mobile Darstellung, Weiterleitungsketten, Indexierungssperren, defekte Links.
• Rechtlicher Zustand. Impressum nach § 5 ECG und § 25 MedienG, Datenschutzerklärung, eingebundene Drittdienste, Schriften vom Google-Server, Karten, Cookie-Hinweis. Die vollständige Checkliste dazu steht im Ratgeber.
• Wem gehört was. Domain, Hosting, Zugangsdaten, Bildrechte. Wenn die Domain auf einer ehemaligen Agentur läuft, klären wir das vor Projektstart, nicht am Tag der Umschaltung.

Weiterleitungen: der Punkt, an dem Rankings verloren gehen

Jede alte Adresse, die Besucher oder Verweise hat, bekommt eine dauerhafte 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Adresse. Nicht auf die Startseite. Genau dieser Fehler — die pauschale Weiterleitung aller alten Adressen auf die neue Startseite — ist die häufigste Ursache für Traffic-Einbrüche nach einem Relaunch: Google wertet solche Umleitungen wie gelöschte Seiten, und die Rankings der Unterseiten sind weg.

Ein leichter Rückgang in den ersten zwei bis drei Wochen ist normal — Google braucht Zeit, die neuen Adressen zu erfassen. Hält er länger an, liegt fast immer ein konkreter Fehler vor. Deshalb gehört die Nachkontrolle zum Projekt, nicht in ein Zusatzangebot.

Inhalte übernehmen statt neu erfinden

Texte, die seit Jahren Anfragen bringen, werden nicht wegen des neuen Designs umgeschrieben, sondern übernommen, gestrafft und besser strukturiert. Ebenso wandern Bilder, Referenzen und Downloads mit. Was tatsächlich neu entsteht, entscheiden die Zahlen aus der Bestandsaufnahme — nicht das Bauchgefühl.

Ablauf in sechs Schritten

1. Bestandsaufnahme und Befund. Ich prüfe die bestehende Seite technisch und rechtlich — auch, wenn das Ergebnis lautet: Ein Relaunch zahlt sich für dich nicht aus.
2. Angebot mit Fixpreis. Schriftlich, mit Umfang, Zeitrahmen und dem, was ausdrücklich nicht enthalten ist.
3. Struktur und Weiterleitungsplan. Alte Adresse links, neue rechts — eine Tabelle, die du prüfst, bevor gebaut wird.
4. Design und Umsetzung. Entwurf zuerst, dann handgeschriebener Code, Korrekturschleifen eingerechnet.
5. Umschaltung. Weiterleitungen aktiv, Indexierungssperre entfernt, Sitemap eingereicht, alte Seite archiviert.
6. Nachkontrolle. Search Console nach zwei und sechs Wochen, Fehlerseiten geprüft und nachgebessert.

Was ein Relaunch kostet

Bei Pixlane beginnt ein Relaunch bei 500 € als Fixpreis für eine kleine, überschaubare Seite. Der übliche Rahmen für einen mehrseitigen Unternehmensauftritt mit Bestandsaufnahme, Weiterleitungsplan, Inhaltsübernahme und Nachkontrolle liegt zwischen 1.500 € und 4.000 €, umfangreiche Projekte gehen bis 9.900 €. Die realistische Marktbandbreite habe ich im Ratgeber „Was kostet eine Website?“ aufgeschlüsselt. Als Kleinunternehmer nach § 6 Abs. 1 Z 27 UStG stelle ich ohne Umsatzsteuer aus. Alle Pakete im Detail.

Ehrlich zum Stand von Pixlane

Pixlane ist seit Juli 2026 gewerblich angemeldet. Unter Referenzen findest du gekennzeichnete Designstudien für erfundene Musterfirmen, keine ausgeführten Kundenprojekte — und deshalb auch keine Vorher-Nachher-Zahlen zu Rankings. Solche Zahlen habe ich nicht, also behaupte ich sie auch nicht. Was ich anbiete, ist ein nachvollziehbarer Weiterleitungsplan, den du vor der Umschaltung selbst prüfen kannst. Wie ich generell arbeite, steht unter Webdesign Graz.